Genety e.V. ist ein Verein, der insbesondere für Jugendliche in sozial schwachen Gebieten Hamburgs Kulturprojekte durchführt, um diesen zu mehr Selbstbewusstsein, sozialer Kompetenz und Erkennen ihrer eigenen Stärken zu verhelfen. Darüber hinaus vergibt Genety e.V. zusätzlich einen „Kompetenznachweis Kultur“ (KNK), der – dem Lebenslauf und Zeugnis beigefügt – bei Unternehmen als zusätzliches Auswahlkriterium immer beliebter wird. Leider ist der Verein bisher vollkommen auf Sponsoren angewiesen und erhält keine staatliche Förderung. Die Sponsoren sind mittlerweile meist nur noch bereit, Projekte direkt zu unterstützen, nicht jedoch die Organisation bzw. den Verein als solchen. Darum steht Genety e.V. vor dem finanziellen Aus. Beschäftigte mussten entlassen, die Geschäftsräume teilweise untervermietet werden. Der „KNK“ ist aufgrund der Ausgestaltung der Projekte einschließlich entsprechender Personalkosten sehr kostenintensiv, was eine ständige Akquise von sehr hohen Spendengeldern nötig macht. Ebenso fehlt die nötige mediale Aufmerksamkeit, um die dringend notwendige Bekanntheit und Anerkennung in der Öffentlichkeit zu erreichen. Ansatzpunkte sind daher: Neuorganisation mit Blick auf Kosteneffizienz, Coaching der Vereinsleiterin, Fundraising – insbesondere Gewinnung staatlicher Förderungen – , Marketing– und PR-Arbeit sowohl für den „KNK“ als auch den Verein selbst.